以iPhone的设计为美称，以公司的经营绩效为骄傲，外界对苹果公司CEO蒂姆·库克的评价总体上都是认可的。但是，他背后的故事和性格，却是外界一直关注的问题。
1998年，库克加入苹果，是一位优秀且能力出众的领导者。他在苹果的职业生涯，先后担任过首席运营官、全球销售和运营副总裁，初代iPad的首席执行官，乃至现在的CEO。从这些岗位可以看出，库克优秀的运营能力和高效的管理风格。
当然，苹果公司的成功绝非“横空出世”，它是历经亿万努力奋斗才在世界赢得一席之地。库克和乔布斯合作近10年，也对于苹果的成长背后功不可没。库克甚至被称为是在任CEO中乔布斯压力最小的一位。
但是，随着时间的推移，苹果公司也在面临一些前所未有的问题和压力。在2018年，iPhone销量出现了断崖式下跌，而库克的经营策略和管理能力也引发了人们的质疑。比如，关于可以生产自主芯片的话题，外界怀疑库克是否能把这个技术带入iOS这个芯片驱动的系统当中，而不仅仅是在Mac产品上面。而除了芯片这些技术以外，苹果公司还面临着战略上的压力，比如和苹果合作的唯一一家iPhone代工厂富士康在全球压价，抬高苹果的成本等等。
如何继续保持稳健的财务数据，协调好生产线上的生产情况和前苹果员工的转职业问题等等都是他需要处理的难题。但是外界始终认为库克是一位能力极佳的领导者，相信在这些挑战面前，他一定能够继续带领苹果公司前进。
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